En bilkøber starter næsten altid på nettet. Hun søger på en bestemt model, et brændstof eller en prisklasse, sammenligner forhandlere og ringer først, når hun har fundet en bil, der ser rigtig ud. Hvis forhandlerens hjemmeside har tekniske fejl, når hun aldrig så langt, og det er den slags fejl, en teknisk SEO-analyse er bygget til at finde.
Problemet er, at fejlene sjældent kan ses fra forsiden. Siden ser fin ud, bilerne er der, og kontaktformularen virker. Det er først, når man kigger på, hvordan Google læser sitet, at hullerne viser sig.
Solgte biler, der lever videre
En bilforhandlers lager skifter hele tiden. Biler kommer ind, bliver solgt og forsvinder fra sitet. Hver af dem har haft sin egen side, og hvad der sker med den side, når bilen er solgt, har stor betydning.
Forsvinder siden bare, får både Google og kunden en fejlside. Bliver den stående, risikerer kunden at ringe om en bil, der ikke længere findes. Ingen af delene er gode. En gennemtænkt løsning sender besøgende fra den solgte bils side videre til lignende biler eller til modellens oversigtsside, så både trafikken og interessen bliver bevaret.
Filtre, der skaber et væld af sider
De fleste bilforhandlere lader kunderne filtrere efter mærke, pris, årgang, brændstof og gearkasse. Det er praktisk for kunden, men hver kombination kan skabe en ny URL. For Google kan det ligne et enormt antal næsten ens sider, og søgemaskinen bruger sin tid på dem i stedet for på de sider, der betyder noget.
Kanoniske URL'er, en gennemtænkt opbygning af interne links og en klar beslutning om, hvilke filtre der skal kunne findes i Google, løser meget af problemet. Det kræver dog, at nogen først har kortlagt, hvordan sitet faktisk opfører sig.
Billeder og hastighed
Biler sælges på billeder, og mange forhandlere viser med god grund en lang række fotos af hver bil. Hvis billederne ikke er komprimerede og tilpasset skærmen, bliver siderne tunge, især på mobilen, hvor mange bilkøbere sidder og kigger om aftenen.
Google måler brugeroplevelsen med Core Web Vitals: hvor hurtigt det vigtigste indhold vises, hvor hurtigt siden reagerer, når man trykker, og hvor meget layoutet hopper, mens siden loader. Målingerne indgår i Googles rangering og bygger på rigtige brugere.
Lagerlister, Google ikke kan se
Mange forhandlere henter deres billiste fra et eksternt system, som vises på hjemmesiden gennem en indlejret løsning. For kunden ser det ud, som om bilerne ligger på sitet. For Google kan det være, at indholdet slet ikke hører til forhandlerens domæne, eller at det ikke kan læses.
Struktureret data er en anden ofte glemt mulighed. Med schema-markup kan en side fortælle entydigt, at den handler om et bestemt produkt med en pris, og det hjælper både Google og sprogmodeller som ChatGPT med at forstå og citere siden korrekt.
Hvad en analyse afdækker
humane arbejder med teknisk SEO og kommer fra udviklingssiden. En teknisk SEO-analyse
fra bureauet består af en fuld crawl af sitet, gennemgang af indekseringen i Google Search Console, måling af Core Web Vitals på rigtige brugere og kontrol af struktureret data, kanoniske URL'er, redirects og den interne linkstruktur. Resultatet er en prioriteret liste over rettelser med forventet effekt.
Bureauet implementerer selv rettelserne eller arbejder tæt sammen med forhandlerens udviklere, uanset om sitet kører på WordPress, Shopify, en headless løsning eller et system bygget til formålet. Analysen er et afgrænset projekt til fast pris, som afhænger af sitets størrelse, og løbende overvågning kan aftales bagefter, så nye fejl bliver fanget, før de koster trafik.
Det er værd at holde for øje, at teknisk SEO er fundamentet og ikke hele huset. Et teknisk sundt site uden gode beskrivelser af bilerne og forhandlerens værksted giver ikke i sig selv flere kunder.
Tjek det selv først
Søg på en bil, du netop har solgt, og se, hvad Google viser. Prøv dit lager på mobilen over en almindelig forbindelse. Ser noget forkert ud, er det et tegn på, at fundamentet trænger til et eftersyn, og det er en opgave, humane kan hjælpe med.